企業が従来のテレビ、新聞、ラジオ、看板広告を通じてしか製品やサービスを大衆に紹介できなかった時代は終わりました。
世界中のさまざまな業界が、国境の影響を受けず、上司を喜ばせるためにいいね、シェア、エンゲージメントの数に基づいて「評価」できるソーシャルメディアプラットフォームを利用して、世界中の視聴者にリーチできるようにしています。今日、これらの業界は、Facebook、Twitter、Instagram、YouTube、さらにはTikTokなどのメディアを通じてオンライン広告活動の成果を享受しています。
ただし、これはiGaming業界で活動している人々にとってはるかに困難であることが証明されています。
あなたがギャンブル業界で働くとき、ソーシャルメディア広告はかなりの挑戦になる可能性があります。
すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームには、オンラインゲームおよびギャンブル広告に関するポリシーがあり、それに従って、広告活動は事前の許可がある場合にのみ許可されます。それに加えて、ソーシャルメディアプラットフォームには、iGaming企業に対する一般的で厳格かつ不明確な規制があるため、広告を配置しようとする単純なプロセスは、圧倒的で複雑な性質のタスクになっています。
企業は許可の取得を申請できますが、これは広告が承認されることを保証するものではありません。多くの場合、拒否の理由は不明です。法定年齢に達した人のみをターゲットにしている場合でも、ギャンブルが禁止されていない国では、真実の情報のみを提示し、扇情主義を避けても、広告が拒否される可能性があります。
さらに、A / Bテストが最善の方法を見つけるのに役立つと思われる場合は、Facebookが広告ポリシーに違反していると判断した場合、Facebookが広告アカウントをシャットダウンする可能性があることに注意してください。したがって、企業は、ギャンブルに関連すると思われるものを宣伝しようと試み続けると、ソーシャルメディアプラットフォームから恒久的な禁止を受けるリスクもあります。
真実は、ギャンブル依存症の増加を防ぐために、ギャンブル依存症に対するそのような制限があるということです。そしてそのスペクトルから、それは確かに公正で責任ある慣行です。
ただし、これらのポリシーは、プレーヤーをターゲットにしておらず、アフィリエイトパートナーを引き付けようとしているだけの企業にとっては苛立たしいものになる可能性があります（たとえば）。あなたがオンラインカジノ、ソフトウェアプロバイダー、またはPlayAttackのようなアフィリエイトプログラムであるかどうかにかかわらず、ソーシャルメディアで広告を承認しようとすると、いくつかの障害に直面します。これは、FacebookやTwitterなどのソーシャルメディアプラットフォームが、B2B企業とB2C企業を明確に区別していないためです。
前述のように、Facebookに広告を掲載するには書面による許可を取得する必要があります。このプロセスには、申請フォームに記入し、Facebookにギャンブルライセンスを提供することが含まれます。これはオンラインカジノにとってはすべて公平ですが、アフィリエイトプログラムやそのようなライセンスを持たないアフィリエイトはどうでしょうか？彼らはソーシャルメディアの取り組みを放棄し、他の場所にリソースを投資する必要がありますか？
したがって、問題は、厳格なギャンブル広告ポリシーが実施されていることではありません。問題は、業界のすべての人が同じブラケットに分類され、広告が拒否されたときに同じ一般的な理由のリストを受け取ることです。
戦略の転換-ポジティブ
では、iGaming業界内の企業は、このハードルをどのように回避してきたのでしょうか。
彼らはしていません。少なくとも正確ではありません。そうするためには、主要なソーシャルメディアプラットフォームからのギャンブルの「プロモーション」の認識を劇的に変える必要があります。したがって、企業は自分たちの管理下にある何かに努力を集中する必要があります。これはまさに、ソーシャルメディアを介してより多くの聴衆に到達する機会を失ったことを補うために行ってきたことです。
状況を考えると、ソーシャルメディアの投稿や広告を通じて製品を後押しすることだけに頼ることは単に実現可能ではありません。これにより、オンラインで売り込む企業の数が「ハードセールスピッチ」から「ソフトセールスピッチ」にシフトしました。
より具体的には、このシフトは、企業をその方向に効果的にトラフィックを促進できる有機的で高品質で魅力的なコンテンツの作成に駆り立てた強力なコンテンツマーケティングの取り組みを中心に展開しています。
一般的に言って、人々はそれが何らかの形で彼らを助けているとき、ブランドに従事し、親しむようになる可能性が高くなります。ハウツーガイド、業界ニュース、ビデオ、クイズなどのコンテンツをオーディエンスに提供することで、毎日積極的に製品やサービスをプッシュする場合よりも、ブランドに関連するオーディエンスを構築できる可能性が高くなります。
そうは言っても、最終的な目標は、サービスを使用して視聴者をコンバージョンに導くことです。より魅力的なプラットフォームを提供することで、視聴者はチャンネルに長く留まり、顧客になる可能性が高まります。これにより、ブランドの評判が向上すると同時に、新しい顧客を引き付けることができます。お互いに有利な状況ですね。
これらの制限が間接的に偽装の祝福として役立ったのでしょうか？オンラインでコンテンツの品質が向上していることを私たちが目撃しているという事実は、これが事実である可能性があることを示唆しています。
この戦略の転換のマイナス面は何ですか？
このアプローチの「マイナス」の側面は、マーケティング部門からのより多くの努力が必要になることです。この移行を効果的に実現するには、企業はより多くのリソース、時間、資金、および調査を必要とします。
あなたが本当にそれについて考えるならば、あなたはあなたのブログ投稿のために強力で高品質のコンテンツを一貫して作り出すことができるコンテンツライターのチームを必要とするでしょう。コンテンツは、最高のSEO原則を念頭に置いて作成する必要があります。これには、hタグ、メタタイトル、メタ説明、リスト、内部リンクと外部リンクを利用するより長い形式の投稿を書くことが含まれます…リストは続きます。そうすることで、オーガニック検索結果で上位にランク付けされる可能性が高くなります。これに伴う問題は、結果を目撃するまで待たされるのは時間のかかるプロセスであるということです。そして、今ここで結果が必要とされる今日の世界では、これはマーケティング部門に大きなプレッシャーをかけます。
これらすべての小さなことを考慮に入れると、それは合計されます。これは、この種の戦略を実行する手段がないために、そこにある企業が苦しんでいることを意味します。
最終的な考え
技術的に言えば、Facebookに広告を掲載することもできますが、前述の理由を考慮する必要があります。
現実には、ソーシャルメディアは、発見される可能性を大幅に高め、その結果、より多くのコンバージョンを獲得できるこの金鉱であると信じるように訓練されています。これは多くの人に当てはまりますが、ギャンブル業界は厳しく規制されているため、ソーシャルメディアプラットフォームが提供する可能性を十分に活用することはできません。したがって、企業がこれに同意し、ソーシャルメディアの力だけに依存するのをやめるのが早ければ早いほどよいのです。
今日の世界では、強力なソーシャルメディアの存在を維持することが間違いなく重要であることを私たちは皆知っています。また、iGamingの企業は、魅力的なオーガニックコンテンツを頻繁に投稿し、視聴者を最新の状態に保つことで、そうすることを選択できます。
重要なのは、自分の視野を広げ、すぐに結果、いいね、共有を超えて考えようとすることです。たとえこれがプロセスを正当化するためにもっと一生懸命働かなければならないことを意味するとしても。
