Entain GroupのCEOであるJette Nygaard-Andersen氏は、ビデオゲーマーの大きな成長市場に参入することを発表しました。8月の投資家向けプレゼンテーションでは、ビデオゲーマーは賭け事に参加する可能性が最大で4.3倍、カジノゲームに参加する可能性が4.5倍高いと述べています。
iGaming市場はパンデミックの影響で活況を迎え、マーケットは飽和状態とも言えます。異なる市場、顧客層に網を広げることは資本主義の理にかなっています。
しかし、皆がビデオゲーマーとiGamingの一番近いリンクであるesportsベッティングは大流行しているとはいえません。
英国では、英国賭博委員会のデータによると、2020年5月にesportsへのベッティングがピークを迎え、総獲得額は460万GBポンドに達しました。しかし、これはその月の全グロスウィンの1.2%でしかありません。esportsのベッティングは、バーチャルスポーツの総獲得額を超えることはできませんでした。ここ数ヶ月のesports ベッティングの総獲得額は、100万GBポンド前後の水準となっています。
ビデオゲーマーを市場として狙うのは未来のためです。
低年齢層からなるゲーマーたちは、賭け金は少ないですが、ギャンブルに勝つことより賭けながらゲームを楽しむことが目的なので、利用頻度は高いと思われます。年齢認証やプレイヤー保護のための管理なとの社会的責任を果たすことで、Entainのは、生涯にわたる価値を得ることができるでしょう。
これは、Nygaard-Andersen氏が熟知している市場です。Nygaard-Andersenは、esportsチームであるAstralisや、esportとゲームの企業であるModern Times Groupで会長を務め、売上高40億クローネを達成しました。Entainは、14ヶ月間で2,000人を技術チームに採用しており、熱心で真剣な姿勢がうかがえます。
Entainはシアトルを拠点とするUnikrnのプラットフォーム、製品、およびチームを買収することに合意しました。
英国-英国のゲーム大手Entainは、シアトルを拠点とするeスポーツベッティングオペレーターのUnikrnを非公開の金額で購入することに同意しました。
Unikrnの技術を使用して、「スキルベースの賭け」のための新しいプラットフォームを開発することを計画しているとのことです。承認を条件として、今年後半に取引を完了することを望んでいます。
Unikrnは2014年に設立されました。これは、競争の激しいビデオゲームトーナメントでリアルマネーとトークンベースの賭けを提供します。
同じ目的に向けて、Entainはeスポーツの責任者としてJustinDellarioも招聘しました。彼はストリーミングサービスTwitchで同じ役職に就いています。
Nygaard-Andersen氏 は、次のように述べています。
「私たちのプラットフォームは、メディア、エンターテインメント、ゲームの融合を活用し、インタラクティブなエンターテインメントにまで拡大することで、お客様の進化するニーズを満たすことができます。これは、私たちが取り組む市場が今日の数倍になる可能性があることを意味します。
エキサイティングな機会の1つは、eスポーツスキルベースの賭け市場の成長です。私たちはこの市場に対応する最初のスケーラブルなプラットフォームを構築しており、ジャスティン・デラリオがこの新しい分野での成長をリードするために私たちに加わったことを嬉しく思います。
目の前の機会を活用し、顧客に焦点を合わせ、強力な顧客エンゲージメントのフライホイール効果を作成することで獲得ファネルを拡大することで、私たちは長年の成長を遂げ、利害関係者に大きな付加価値をもたらします。」
ビデオゲームとベッティングの組み合わせで成功の兆しが見えてくれば、新たな成長ストーリーが見えてきます。
